Il rebranding è il processo con cui le aziende cercano di cambiare la percezione di un marchio. È un modo per le aziende di evolversi in risposta a vari cambiamenti (strutturali, strategici, economici, ecc.).
Perché fare un rebranding?
L’acquisizione di un’azienda da parte di un nuovo gestore può essere una buona occasione per attuare un rebranding.
Questo consentirà al marchio di rinnovarsi per adattarsi al cambiamento strutturale, ai nuovi obiettivi strategici ed eventualmente al cambiamento di attività, all’espansione o all’entrata in nuovi mercati.
Quali sono i vantaggi del rebranding?
– Vantaggio competitivo
– Aumento dei profitti mantenendo la clientela fidelizzata
– Aggiornamento dell’immagine del marchio
– Estensione della presenza dell’azienda attirando l’attenzione del pubblico
– Attirare nuovi clienti soddisfacendo le loro esigenze specifiche.
Il rebranding può essere un cambiamento :
– Esterno, a livello estetico, intervenendo parzialmente o totalmente su elementi grafici come il design del logo
– Interno, in termini di comunicazione e marketing, modernizzando il contatto con il pubblico
– Totale, a livello organizzativo, con l’introduzione di una nuova immagine e di una nuova identità aziendale con nuovi valori e una nuova struttura
